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汽车用品遇到女人 市场几大卖点分析
08年07月09日 09:47 作者:yawan [我来说两句]
在汽车用品市场,女性车主越来越多,男性车主也有一部分购买消费能力掌握在女性手中,所以如何把握住女性市场也是商家慎重考虑的。在汽车用品中,女性车主特有的诉求心里,寻求温馨、温暖、梦幻等感受,成为汽车内饰及精品香水系列的主要市场。

    在汽车内饰中,摆件、挂饰、香水一直占据着主导地位,而造型中摆件、挂饰以卡通为主流,也是女性的主导消费市场之一,欧美、韩国的卡通装饰受到宠爱,迪斯尼、流氓兔、芝麻街以其卡通形象的强大魅力赢得了众多消费者的欢心。在汽车内饰缓慢发展阶段,2005年国内部分汽车卡通商家转型,但相当的卡通商家还是表示卡通仍会非常有市场,因为它确实深得女性车主的喜爱。

    车用香水也经历着一个逐步升级的过程,最初阶段,车用香水非常粗糙,在车内只是单纯的类似空气净化器的作用,包装采用工业包装,大容量瓶装型,猛一看以为是杀虫剂,香味非常冲。在消费者探索车用香水和人体香水到底有什么区别时,香水商家逐步突进,将车用香水走向高质量、人性化,开始采用天然的原料,精致的包装,由此香水得到挑剔的女性车主的喜爱。

    除了以上这些极具女性特征意识的汽车用品外,目前也有一些电子类的汽车用品越来越受到女性的瞩目,如车载电台,对于喜爱户外活动的女性车主来说,通过空中信息搭建的这个世界给了她们更多的新鲜感。汽车导航由于明确指引方向,也成为众多女性渴求的一类产品。

    对于汽车用品商家来说,女性定位商品开发得当,会是一个很好的市场,而如何在商品上更具有卖点则是在不断继续尝试的。


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